“到2027年末‘保靖黃金茶’區(qū)域公共品牌價值突破20億元。”這是湖南保靖縣日前印發(fā)的《關(guān)于推進保靖黃金茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出的奮斗目標(biāo)。《意見》把著力“打造高效透明的政務(wù)環(huán)境、開放競爭的市場環(huán)境、公平正義的法治環(huán)境、優(yōu)惠寬松的政策環(huán)境、穩(wěn)商富商的投資環(huán)境和開放包容的人文環(huán)境”作為賦能“保靖黃金茶”品牌體系建設(shè)的基礎(chǔ)。《意見》同時確定實施三大舉措，建設(shè)“保靖黃金茶”品牌體系。

加快公共品牌建設(shè)進程。堅持“保靖黃金茶”公共品牌引領(lǐng)，擦亮中國黃金茶“原產(chǎn)地”“核心產(chǎn)區(qū)”文化標(biāo)識，站穩(wěn)中國黃金茶“金字塔”頂端位置。建成保靖黃金茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)，完善授權(quán)、監(jiān)管、保護等品牌管理制度,加強用標(biāo)企業(yè)管理。引入專業(yè)機構(gòu)和資源助推“保靖黃金茶”品牌戰(zhàn)略升級，打造“保靖黃金茶”品牌、包裝和專賣體系。嚴格執(zhí)行統(tǒng)一品牌選出、統(tǒng)一指導(dǎo)價格、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)及統(tǒng)一商標(biāo)使用等品牌“六統(tǒng)一”管理，強化日常監(jiān)督。持續(xù)組織企業(yè)參加層次高、影響力大的茶食展會，探索異業(yè)合作等品牌跨界推介模式。

構(gòu)建品牌發(fā)展良好生態(tài)。構(gòu)建“母品牌（保靖黃金茶公共品牌）+子品牌（企業(yè)品牌）”的發(fā)展格局，加大市場環(huán)境治理力度，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。鼓勵茶企開展自身品牌策劃和營銷，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,優(yōu)化包裝設(shè)計,提升企業(yè)品牌市場知名度和社會影響力。發(fā)揮茶葉協(xié)會等相關(guān)社會組織力量，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會輔導(dǎo)的模式持續(xù)發(fā)力品牌宣傳。

重獎企業(yè)品牌建設(shè)成果。支持茶葉企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，茶葉企業(yè)品牌獲得中國馳名商標(biāo)的，給予品牌持有企業(yè)一次性獎勵50萬元。支持茶葉企業(yè)提升品牌影響力，對在政府機構(gòu)或茶葉專業(yè)委員會組織的“中茶杯”“國飲杯”等國家級和省級評選中獲得第一名的茶葉企業(yè)，分別給予一次性獎勵2萬元、1萬元。支持茶葉企業(yè)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品，茶葉企業(yè)新品牌產(chǎn)品年銷售額達到1000萬元及以上的，給予銷售實繳稅收縣級可用財力返還適當(dāng)獎補企業(yè)用于品牌宣傳。（石容 彭書鳳）