從領(lǐng)先到第一：不一樣的發(fā)布會，見證100%逆勢增長

7月18日，從領(lǐng)先到第一——八馬茶業(yè)中秋產(chǎn)品發(fā)布會在八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。現(xiàn)場，八馬茶業(yè)董事長王文禮發(fā)表《品質(zhì)為王，從領(lǐng)先到第一》主題演講，與媒體代表、行業(yè)精英、專家學(xué)者、八馬重要合作伙伴等數(shù)百位嘉賓共同探討八馬茶業(yè)“從領(lǐng)先到第一”的發(fā)展密碼。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，八馬茶業(yè)武夷山納稅同比增長100%，超越2023年八馬在當(dāng)?shù)厝昙{稅總額，創(chuàng)歷史新高。

百年傳承、萬家茶香，源自對一片葉子的極致追求。八馬茶業(yè)始終以“匯聚中國原產(chǎn)地好茶”為宗旨，作為中國傳統(tǒng)名茶——武夷巖茶原產(chǎn)地，武夷山與八馬有著不解之緣。為溯源武夷巖茶的獨(dú)特風(fēng)味、展現(xiàn)品質(zhì)至上的發(fā)展理念，八馬茶業(yè)攜手新華社快看，于中秋產(chǎn)品發(fā)布會期間推出了全天候線上直播，展開了一次跨越地理界限的品牌對話。

直播時(shí)長為11小時(shí)，涵蓋“溯源·武夷巖骨花香”“體驗(yàn)·八馬武夷山悅?cè)A門店”“揭秘·八馬第七代智能化生產(chǎn)線”“探訪·八馬武夷山品牌文化館”“開啟·八馬中秋產(chǎn)品發(fā)布會”五大主題，以全景式、沉浸式的視角，生動(dòng)展示了八馬好茶“從茶園到茶杯”的生產(chǎn)、加工過程，其中映射的文化、科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，彰顯了八馬茶業(yè)對“三茶”統(tǒng)籌的積極實(shí)踐。

“一百多年前，我的祖輩已經(jīng)來到武夷山，采購巖茶原料，在安溪加工后出口到泰國、新加坡等東南亞國家。在武夷山置廠興業(yè)，一直是家族的心愿。”王文禮表示。

家族對一方水土的厚愛、振興國茶的使命深深烙印在八馬茶業(yè)的企業(yè)基因中，推動(dòng)八馬不斷以自身力量，反哺武夷山、安溪等茶葉原產(chǎn)地的發(fā)展。據(jù)納稅證明文件顯示，自2020-2023年，八馬茶業(yè)已連續(xù)四年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅雙第一。

從好茶到好店：兩大基石，品質(zhì)為王

“納稅第一”背后，是八馬強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)。今年4月，八馬茶業(yè)獲得國際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文授予的“高端中國茶·全國銷量第一”認(rèn)證，標(biāo)志著八馬完成國內(nèi)銷量“領(lǐng)先”到“第一”的跨越。

圖為八馬茶業(yè)董事長王文禮

王文禮表示，“品質(zhì)為王”的理念，是八馬獲得“全國銷量第一”成績的首要原因。“品質(zhì)好茶”與“品質(zhì)好店”，是八馬鑄就高端品質(zhì)的兩大基石。

品質(zhì)好茶，源于好產(chǎn)地、好技藝、好設(shè)備。秉持著“一方水土養(yǎng)一方好茶”信念，八馬茶業(yè)深入各大核心原產(chǎn)地黃金產(chǎn)區(qū)挖掘原產(chǎn)地好茶，并將種植、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)推廣到茗茶產(chǎn)區(qū)，以企業(yè)、品牌力量，推動(dòng)各產(chǎn)區(qū)之間的互鑒共榮。技藝方面，八馬茶業(yè)遵循傳統(tǒng)技藝匠造經(jīng)典，與非遺傳人、傳承世家、領(lǐng)先企業(yè)合作，以名家匠心，共同做好一杯中國茶。

設(shè)備方面，八馬積極擁抱科技力量，以技術(shù)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)革新，投身科技研發(fā)和創(chuàng)新領(lǐng)域，打造可視化、數(shù)字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體，布局全國，建立八馬安溪研發(fā)中心、八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、八馬杭州西湖龍井茶基地、八馬云南研發(fā)中心等園區(qū)，為茶葉的生產(chǎn)、加工、倉儲提供科技加持。

圖為八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園

品質(zhì)好店，源于好體驗(yàn)、好培訓(xùn)。八馬茶業(yè)致力于締造“有溫度的茶店”，讓到店顧客擁有良好體驗(yàn)。截至2024年1月31日，八馬茶業(yè)全國連鎖專賣店數(shù)量已超過3400家，覆蓋中國大陸全部省份。根據(jù)品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2023年中國顧客滿意度指數(shù)(C—CSI)品牌排名和分析報(bào)告顯示，八馬茶業(yè)位列茶葉連鎖店榜單第一名。

好體驗(yàn)來自于好培訓(xùn)。八馬茶業(yè)通過開展管理層人才進(jìn)修、組織合作伙伴赴外研修、定期開展職業(yè)技能等級認(rèn)定等方式，實(shí)現(xiàn)了培訓(xùn)的全場景覆蓋、全鏈條觸達(dá)、全階段賦能。據(jù)悉，八馬茶業(yè)已成為全行業(yè)培訓(xùn)次數(shù)最多、規(guī)模最大的企業(yè)，累計(jì)學(xué)習(xí)678萬人次，現(xiàn)有課程總量超1400節(jié)，總學(xué)習(xí)時(shí)長達(dá)到82萬小時(shí)。

從中國向世界：茶路萬里，初心如一

三百年家族傳承，三十載企業(yè)探索，鑄就了“全國銷量第一”的榮耀，帶來了市場和行業(yè)的認(rèn)可。隨著國潮風(fēng)起、國茶興盛，如今，八馬也滿載著氤氳茶香，迎著國茶出海的東風(fēng)，走向世界。迄今為止，八馬茶業(yè)已走過30個(gè)國家、78座城市，代表中國茶向192國貴賓詮釋了大國茶香，傳遞了“茶和天下”的美好愿景，多維度展示了中國茶文化的深厚內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。

圖為中國常駐聯(lián)合國代表張軍(中)等嘉賓在聯(lián)合國總部聽取國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮(右二)介紹八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音

“品質(zhì)為王”的追求、“兩個(gè)基石”的理念，也勾畫著八馬的國際化發(fā)展路線。秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”使命，八馬不斷將中國原產(chǎn)地的品質(zhì)好茶帶向世界。早在90年代，八馬產(chǎn)品便通過了276項(xiàng)嚴(yán)苛的產(chǎn)品檢測要求，將茶葉出口至日本、印度、泰國、韓國、非洲、斯里蘭卡、法國等十余國家，影響著各國人民對茶葉概念、品種、口味的認(rèn)知，讓中國茶真正融入進(jìn)人們的日常生活中。

品質(zhì)好店，是八馬送給世界的另一個(gè)“中國禮物”。八馬已在柬埔寨、新加坡、菲律賓、老撾等國開設(shè)門店，并將于近期迎來迪拜店的盛大開業(yè)。這些“有溫度的茶店”，為人們提供了品茗、聚會、娛樂的舒適空間，也讓人們對中華傳統(tǒng)文化有了更立體、更親密的感知。

走過三十個(gè)國家、三十個(gè)寒暑，在又一個(gè)中秋到來之際，八馬茶業(yè)選擇回到萬里茶道的起點(diǎn)，返璞歸真，以正歷新。對原產(chǎn)地的熱愛是茶企發(fā)展的根本，在王文禮看來，恪守初心、做出價(jià)值感，對企業(yè)來說尤為重要。“企業(yè)是社會的器官，要為社會貢獻(xiàn)價(jià)值。要做利國、利民、利行業(yè)的事。”王文禮總結(jié)道。(辛玥)